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El 93% de los abonados al Liceu lo quieren seguir siendo, según un estudio

09/07/2010 14:45 0 Comentarios Lectura: ( palabras)

El Gran Teatre del Liceu de Barcelona ha encargado un estudio de mercado para conocer mejor a su público que indica que el 93 por ciento de los abonados consultados quieren seguir siéndolo.

Realizado por la empresa Savetti & Llombart con una muestra amplia, el estudio se ha hecho en base tanto a opiniones de público potencial (363, hechas en Catalunya, Valencia, Bilbao y Madrid), 175 a público esporádico y 590 a abonados.

Las entrevistas se hicieron online --con el público menor de 54 años-- o presencialmente --con el público mayor de 54 años--, y duraba una media de 45 minutos.

EL PROBLEMA: LA PERCEPCIÓN

Para el director general del Liceu, Joan Francesc Marco, romper las ideas negativas preconcebidas del público potencial de ópera "no es fácil" porque lo perciben como "lento, aburrido y para entendidos".

"Tenemos que imaginar estrategias de comunicación y mercadotecnia para que el público que no ha venido al teatro y no conoce el género y tiene connotaciones que le hacen un poco distante, se acerque a probarlo", ha dicho Marco.

"La imagen de recinto cerrado y exclusivo se ha roto este año. Lo que cuesta es el género, se hace en idioma que no es el habitual de la persona, y es un espectáculo largo", ha sentenciado el director general.

Además, ha considerado que el teatro comunica "mal" los precios, porque el informe constata que un sector del público potencial no va al Liceu porque cree que las entradas serán caras, pero cuando se les pregunta cuánto estarían dispuestos a pagar, es más de lo que valen las entradas.

Hay una serie de propuestas paralelas que hace el teatro y que no se conocen suficiente, por lo tanto el público no las usa. Un ejemplo es el Petit Liceu, y otro, la Òpera a la Platja, que podrían crecer más, han estimado.

FACILITAR LA VUELTA A CASA

Para la próxima temporada Marco ha avanzado que "posiblemente" habrá un sistema de transporte para facilitar que el público pueda volver a casa, ya que facilitar los accesos podrían hacer que el público aumentase.

Del mismo modo, están en charlas con los aparcamientos de la zona para que durante las óperas hagan precios reducidos a los espectadores.

En cuanto a la protesta del coro del Liceu, que esta semana salió a cantar a La Rambla para protestar por la situación de la plantilla --que ha visto reducido su salario un 5% y se enfrenta a un Expediente de Regulación de Empleo--, Marco ha dicho que es "normal que para defender sus intereses legítimos se manifieste". "No pasa nada: salieron cantaron y nosotros seguimos negociando", ha sentenciado.


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