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ASHOME concede a Estrella Damm la Distinción al Mérito Turístico 2010

17/11/2010 18:07 0 Comentarios Lectura: ( palabras)

La Asociación Hotelera de Menorca (ASHOME), ha concedido su Distinción anual al Mérito Turístico a Estrella Damm y, en concreto, a su equipo de marketing, por el spot que ha sabido captar la parte más humana, auténtica y real de la isla de Menorca. Sobre todo, por la gran repercusión promocional conseguida a través de la emisión del spot durante el pasado verano.

A pesar de que no ha sido un verano de altas rentabilidades en el sector, todos -hoteleros, restauradores, taxistas, administración...- coinciden en asegurar que el spot ha causado una gran sensación fuera de Menorca (casi tres millones de visionados en Youtube) y que muchos de los visitantes españoles de este verano preguntaban por los lugares que aparecen en el anuncio: Macarella y Macarelleta, paisajes concretos, calles de Ciutadella, mercados… , ha quedado claro que muchas veces la mejor promoción no consiste en enseñar patrimonio cultural, hoteles y piscinas, posibilidades de ocio o gastronomía, sino que se basa en la capacidad de transmitir emociones, experiencias, situaciones con las que podemos identificarnos y que nos hacen desear vivirlas. Ése es el valor de un spot que ha mostrado una parte de Menorca que no suele aparecer en la promoción oficial, demasiado centrada en mostrar ‘ todo lo que tenemos’ en lugar de mostrar lo que somos.

Según el director general de Marketing de Estrella Damm, Jaume Alemany, estima que de media cada persona ha visto el spot entre 20 y 25 veces. Durante todo el mes de junio, fue el vídeo más visto en Youtube. Todo ello por un anuncio que en su versión más larga dura algo más de 3 minutos y que ha contado con un presupuesto global, para toda la campaña, de entre cinco y seis millones de euros.

El Presidente de ASHOME, Joan Melis, ha reconocido que el spot ‘ muestra la Menorca que enamora y que todos quieren ver’ . El acto de entrega de la distinción al mérito turístico de ASHOME a Estrella Damm se celebró en el Hotel Blanc Palace, en Ciutadella, la semana pasada


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Autor:
Hotelistico (299 noticias)
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Reportaje
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