Banco Santander es una marca muy asociada a la Fórmula 1 en el mundo y está también entre las marcas más vinculadas al fútbol en Latinoamérica.

Para conseguir esta vinculación, la entidad se gasta cada año 40 millones de euros en el acuerdo que tiene con la escudería Ferrari, a los que hay que añadir otros 10 millones de euros en activar ese patrocinio (promociones, eventos, publicidad, etc.), según estimaciones. Además, hay que sumarle el dinero invertido en el patrocinio de los pilotos de McLaren. En el caso del fútbol lationoamericano, se calcula que invierte en torno a ocho millones de euros al año.

María Sanchez del Corral, directora de Márketing Corporativo y Marca de Banco Santander, afirma que ‘la inversión es rentable si la ves desde el punto de vista de diferenciarte como marca’. Y cifra el retorno de la Fórmula 1 ‘en cinco euros por cada uno invertido’.

Santander no hubiera estado con Ferrari el año pasado, se tendría que haber gastado 250 millones para obtener la visibilidad que le dio la escudería. Y se prevé que la cantidad crezca, porque el retorno se ha optimizado con la renovación del contrato firmado en 2012 y que finaliza hasta el 2017. ‘Se ha hecho una apuesta a largo plazo y por eso se han conseguido mejores condiciones, que se traducen en más presencia por el mismo dinero’, afirma Enrique Arribas, director de Estrategia de Publicidad y Patrocinio de Banco Santander.

El Retorno del fútbol es algo menor, calculan que es de cuatro euros por cada uno invertido: ‘La apuesta del banco por el fútbol americano tiene ya seis años. La estrategia es a largo plazo porque el fútbol es una plataforma fantástica para dar a conocer nuestra marca de una forma atractiva’, sostiene Juan Manuel Cendoya, director general de Comunicación, Márketing Corporativo y Estudios del Santander.

Noticia vista en Expansión: Banco Santander obtiene cinco euros por cada uno invertido en Ferrari