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El boom del "presentador-anuncio"

03/06/2009 20:58 0 Comentarios Lectura: ( palabras)

Patricia Conde, Christian Gálvez, Susanna Griso, Nuria Roca, Flipy, Cantizano... se pluriemplean

Susanna Griso y su yogurt, Jaime Cantizano con el caldo de pollo, Julia Otero y las galletas, Patricia Conde con las rebajas y ensaladas, Flipy con las chocolatinas, Carme Chaparro y el dentífrico, Christian Gálvez con la pasta, Olga Viza con su videoconsola y la banca on line, Eva González con el agua mineral, Manel Fuentes y el aire acondicionado, Nuria Roca con los parches, sopas y zumos, Raquel Sánchez Silva con su comunidad, Marta Robles y la crema antiarrugas...

En los últimos tiempos, hemos asistido al nacimiento de una nueva "profesión" dentro del mundo de la televisión: el "presentad@r-anuncio". Más allá de la multiplicación de cadenas, es evidente que se ha producido un auténtico "boom" de la utilización de rostros televisivos como imagen de marcas en gran cantidad de spots.

Así, a los ya clásicos de Matías Prats como imagen de una entidad bancaria, Anne Igartiburu -que ahora vende una agencia de viajes- anunciando un complejo turístico, Bertín Osborne con el jamón, o Mª Teresa y Terelu Campos en una cadena de supermercados, se han unido muchas otras caras de la TV que son elegidas como prescriptoras del mensaje publicitario.

La presencia de famosos asociados a productos viene de lejos aunque, esta vez, no son deportistas de élite o artistas los que copan la publicidad, sino presentadores y colaboradores de televisión que han conseguido casi ya desbancarles, sin lugar a dudas, de la pequeña pantalla.

* Susanna Griso, durante la grabación del anuncio de su yogurt líquido

Más "baratos" pero con riesgos

La omnipresencia del presentador-anuncio en TV parece lógica puesto que, con seguridad, el caché de un conductor para anunciar un producto siempre será más barato para una empresa que la de un súper famoso de otra índole como Nadal, Gasol, Casillas o Fernando Alonso.

Sin embargo, este pluriempleo para "transmitir a los consumidores la superioridad de determinada marca", y que parece lógico desde el punto de vista económico para los interesados, puede tener sus riesgos.

Los presentadores viven de su imagen y deben tener cuidado con la marca o producto a los que deciden asociarla. Así, hace pocas fechas, Autocontrol corrigió el anuncio de Susanna Griso y su yogurt porque su eslogan no se ajustaba a la realidad científica.

Como rostros del patrocinio o telepromociones

Sea como fuere, los rostros televisivos se apuntan cada vez más a la publicidad, no sólo en los anuncios independientes sino en los patrocinios de programas o telepromociones.

Es el caso de Ana Rosa Quintana promocionando productos de belleza en su magacín; Dani Mateo y Micky Nadal anunciando una marca de telefonía en "Sé lo que hicisteis..."; el propio Mateo y Pilar Rubio con unas chocolatinas, Berta Collado y un elixir bucal, o Alicia Ramírez ("La parodia nacional", "LLuvia de estrellas") con un banco on line.

También la profesora de "Fama" Marbelys Zamora con el maquillaje; Manu Carreño y Jesús Calleja con un coche; Sardá con una compañía de viajes en su antiguo "Dutifrí", Antonio Hidalgo, Constantino Romero y Mariona Xuclá con los colchones, o Carlos Lozano con seguridad en el hogar, entre otros...

Los actores de la tele, también en auge con la publicidad

Pero este boom de presentadores de TV en publicidad también es extensible a los actores conocidos por sus trabajos en la pequeña pantalla.

* Amparo Baró, en su anuncio de TV / Los actores de "Cámera café", en la grabación

Así, hemos visto a Santi Millán ("7 vidas", "LEX") con unos famosos bollos redondos, a Amparo Baró ("El Internado", "7 Vidas") y Javier Cámara ("LEX", "7 Vidas") anunciando un juego electrónico para ejercitar la mente, a Paula Echevarría ("El Comisario") un champú, a Diego Martín ("Hermanos y detectives") y un vino con denominación de origen...

Tambíén a Diana Palazón ("Hospital Central") promocionando una videoconsola, a José Coronado ("Acusados") un yogurt, a Vanesa Romero ("La que se avecina") un dentífrico, a Imanol Arias ("Cuéntame") el turismo de una comunidad y un coche, a Arturo Valls ("Cámera café") una guía de carreteras...

Igualmente, está Blanca Portillo ("Acusados", "7 Vidas") y unos supermercados, Belén Rueda ("Los Serrano") con una marca de leche, a protagonistas de "Yo soy Bea" o Nuria Fergó ("Amar en tiempos revueltos", "OT") y colchones, Concha Velasco ("Herederos") con compresas para mujeres maduras, Lydia Bosch ("Los Serrano") y yogures...

De la misma manera, están los chicos de "Cámera café" en las rebajas, Javier Ríos ("El Internado") con un famoso refresco de cola, e incluso la voz de Anabel Alonso en un spot animado de telefonía las pasadas navidades.

Para más inri, vemos a estrellas internacionales de la televisión y la gran pantalla en nuestros anuncios como a George Clooney con el café, Hugh Laurie ("House") y su refresco, Pierce Brosnan con una óptica, o a Gary Dourdan (Warrick en "CSI") destacando las excelencias de una región...


Sobre esta noticia

Autor:
Miko (68 noticias)
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Reportaje
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