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La campaña promocional 'Región de Murcia No-typical', premiada en el festival publicitario 'El Sol' de San Sebastián

31/05/2009 17:07 0 Comentarios Lectura: ( palabras)

La campaña de promoción turística de la Región de Murcia 'No-typical', protagonizada por el personaje del profesor Vladimir Karabatic, ha sido galardonada en la 24 edición del Festival Iberoamericano de Comunicación Publicitaria 'El Sol' de San Sebastián, el más importante de España e Iberoamérica.

La entrega de los premios del festival se celebró ayer sábado, en el Palacio Kuursal de San Sebastián, al que acudieron las agencias más importantes de 17 países de España y América Latina, al tiempo que recibió la inscripción de más de 2.500 campañas de publicidad en alguna de sus categorías (Televisión y Cine, Radio, Prensa, Medios, Platino, entre otras). Este festival es, junto a Cannes, el certamen de creatividad más relevante del mundo, por número de agencias y piezas inscritas.

En concreto, la iniciativa regional ha sido distinguida con el Sol de Plata en la categoría 'Platino', que premia las campañas más innovadoras y experimentales, y aquellas que han conseguido integrarse mejor en un mayor número de soportes de comunicación (televisión, Internet, exterior, prensa, marketing), lo que convierte a esta sección en la más completa de las categorías a concurso.

'No-typical', campaña de comunicación desarrollada por la agencia murciana Germinal para la Consejería de Cultura y Turismo, se ha colocado por tanto en el palmarés ganador, junto a grandes nombres de la publicidad española e internacional, y junto con algunas de las campañas más exitosas del último año, como la campaña 'No-Hunger', que pedía a Al Gore la realización de una película sobre la desnutrición, obra de Shackleton para Acción Contra el Hambre; la del Banco Gallego, que utilizó a falsos amigos del futbolista Fernando Torres, obra de la agencia Contrapunto; o la última campaña de Coca-Cola sobre el encuentro entre un abuelo centenario y un bebé recién nacido, obra de Mc Cann Erikson.

Además, 'No-typical' es una de las campañas que más interés ha suscitado en esta edición del festival dedicado al sector publicitario, que la ha confirmado como una de las campañas de promoción turística más importantes que se hayan realizado y pone de manifiesto su capacidad de innovación dentro de las estrategias de comunicación turística.

Igualmente, destaca el hecho de que por primera vez una agencia murciana obtiene un Sol en la historia de este festival, y una de las pocas ocasiones en las que se le da a una agencia de ámbito regional, con el único precedente de Dimensión, agencia de Donosti, que ha conseguido diversos galardones por su trabajo para Euskaltel, según informó el Ejecutivo murciano en un comunicado.

Este galardón premia el conjunto de acciones promocionales de la campaña 'No-typical', desde la creación del personaje Karabatic hasta la lona que colgó de uno de los edificios más emblemáticos de Madrid, en Callao, y que varios alpinistas modificaban a diario cambiando su mensaje.

También se ha premiado su integración tanto en Internet (con una página web interactiva, en la que todo interesado puede plasmar su visión de la Región de Murcia; y la creación de virales en la red) como en los medios de comunicación.

Igualmente, ha recibido este premio por los concursos de spots y de cortos, elaborados por parte de algunos de los mejores realizadores de cortometrajes de España; y la creación de un festival, 'Rec Murcia', al que asistieron directores como Bigas Luna, Nacho Vigalondo o Daniel Sánchez-Arévalo.


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