Carrefour Discount: perfectos ejemplos de InSideAd? pero tramposos

Gracias a un twitt de Fernando me entero de una campaña de Carrefour perfectamente encajable en nuestra categoría de InSideAd?, para sus gama "Discount".

Los anuncios que he visto en El Blog de Marketing son magníficos ejemplos de esta técnica de comunicación en casi todas sus vertientes: Hablan de publicidad dentro de la publicidad, utilizan como mensaje principal el copy strategy de forma transparente y lineal y revelan técnicas o recursos de marketing al consumidor Su utilización está además totalmente justificada, pues se trata de una gama de productos de primer precio, no confundir con marca blanca, ni aunque el packaging sea blanco, en la que lo que importa es el producto en sí mismo y no la imagen.

Sin embargo, la campaña es totalmente tramposa, precisamente porque el argumento que emplea para justificar el precio es que no te aporta nada "emocional" y "no te hace vivir ninguna experiencia", como si el precio repercutido de la publicidad en un producto dependiera del mensaje creativo, y no de la propia inversión en medios.

Ellos utilizan, precisamente, una campaña de publicidad para venderlos, y además convertida en campaña de marca pura y dura, donde los atributos del producto son sólo los propios del mismo y estar avalados por Carrefour.

Curioso movimiento en la guerra de marcas y distribuidores.

Los spots, eso si, son muy buenos: