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Copiar y pegar, otra forma de compartir contenido

19/11/2012 16:20 0 Comentarios Lectura: ( palabras)

imageLa popularidad de los botones sociales para compartir contenido es indudable, sin embargo algunas investigaciones han demostrado, que muchos usuarios siguen empleando la técnica de copiar y pegar para dar a conocer información de terceros.

Y precisamente ese contenido copiado, indica lo que realmente engancha y lo que impulsa a los usuarios, en relación no sólo con la información, sino con una marca, empresa o persona.

La investigación de Tynt demostró que los usuarios prefieren copiar y pegar, a usar el método de compartir, en un 82% de los casos.

Esta conclusión permite que los editores de contenido, rastreen el comportamiento de los usuarios y su interacción con la información, a través de los códigos incrustados que indica las referencias y URLs del sitio, cuando se pega en otra parte.

En este sentido el estudio indicó que para octubre de 2012, el 2% de todas las páginas vistas en la red, implicaban la acción de copiar y pegar .

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Poco más de la mitad del contenido copiado se compartió entonces. Esto podría ser en base a un correo electrónico, un mensaje instantáneo u otro canal social.

Además, cerca de un cuarto del contenido copiado y pegado, se dió como resultado de una búsqueda, es decir, una palabra o frase que se encontró y se introdujo en una barra de búsqueda para ampliar más información sobre el tema.

Para los usuarios, copiar y pegar, para compartir contenido, tiene un atractivo obvio: Es un proceso sencillo, sin fricción y permite que el participante elija exactamente lo que debe pasar a un amigo o a una red social.

‘Es probable que usted tenga un montón de amigos que comparten el mismo artículo, ’ dijo el gerente general de Tynt, Greg Levitt. ‘Pero cuando usted específicamente puede copiar y pegar un aspecto personalizado relevante, hace que la historia sea suya, sea propia’.

Tynt también informó, que si bien la gran mayoría de contenido copiado y pegado es de texto, un 12% del contenido copiado es de imágenes.

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Dark social y tráfico

Un estudio realizado por 33 Across para Business Insider, concluye que el 82% del contenido compartido se hace copiando y pegando la URL en un email, red social, chat o similar y el 18% restante mediante los botones sociales. Por lo que una primera conclusión es que los botones sociales son en ocasiones secundarios.

¿Y qué ocurre después de pegar el link?

Igualmente esta investigación señala que el 69, 9% se comparte por email y el 19, 6% por Facebook (el resto de redes sociales tienen porcentajes mínimos).

El 82% es el porcentaje máximo de tráfico, denominado también dark social, que es el de tráfico que se recibe cuando alguien comparte un post, copiando y pegando la URL en un email, chat o similar.

El dark social hace que la importancia del tráfico directo, como lo conocíamos hasta ahora, baje enormemente. El tráfico directo baja un 65% y como consecuencia el tráfico social aumenta en un 62%.

Consecuencias de dark social en la forma de medir el tráfico

1. El nacimiento del tráfico social, entendido como el tráfico provocado por la difusión de contenido por parte de los usuarios, ya sea a través de redes sociales, email o chat.

Esto supone un matiz importante, pues se deja de considerar el tráfico social como el proveniente de las redes sociales y se le da el sentido correcto.

2. La necesidad de potenciar las formas más tradicionales de difusión de contenido: sobre todo en los blogs más especializados. La opción compartir por email era minoritaria, pero ahora se ve realmente su importancia.

Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez

Equipo Mipagina.net

Fuente: Emarketer, Alexis Madrigal (The Atlantic)


Sobre esta noticia

Autor:
Ricardo León Guerrero (1047 noticias)
Fuente:
internetesmercadeo.com
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Tipo:
Reportaje
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