Según el segundo estudio bianual de la EIAA (European Interactive Advertising Association) sobre el mercado publicitario online, del que se hace eco PRNOTICIAS, el 83% de los anunciantes a nivel mundial y el 85% de los españoles han apostado por destinar un mayor porcentaje de sus fondos a la publicidad digital. Estos datos vuelven a poner de manifiesto la creciente influencia de este medio y cómo los presupuestos de marketing se están redirigiendo cada vez más a los medios online, un cambio motivado por, entre otras cosas, la evolución de los hábitos de los consumidores.

Pero estas cifras de crecimiento son aún mejores si tiene en cuenta que un 94% de los encuestados espera que las inversiones en este terreno sigan incrementándose en 2010, y un 93% estima un aumento interanual hasta 2011. Las conclusiones del estudio predicen, además, un salto hacia adelante en 2011, con un crecimiento interanual estimado de inversiones en publicidad online de más del 15%, lo que refleja el momento en el que las empresas anunciantes esperan que se produzca una mejora de la economía.

Anunciantes satisfechos

Por otra parte, los anunciantes que invierten en publicidad online también parecen estar satisfechos con los resultados: un 84% (frente a un 75% de los anunciantes españoles) de los encuestados manifiestan estar contentos con el resultado del uso de Internet como medio publicitario, y un 96% (frente a un 93% de los anunciantes españoles) indica que la publicidad online es "esencial" o "un medio en crecimiento".

El informe de la EIAA también establece que la publicidad a través del correo electrónico ha incrementado su popularidad durante la segunda mitad del año, y un 61% de los encuestados han aumentado sus inversiones en este campo (frente al 46% en la primera mitad de 2009).