L A publicidad en Facebook y en otras redes sociales es un método cada vez más utilizado, ya que permite llegar a una amplia cantidad de individuos, en un entorno distendido y de manera altamente segmentada como el caso de Facebook . La publicidad en Facebook va más allá de exponer al consumidor a un tipo de anuncios agresivos; más bien al contrario, este método permite colocar todo tipo de marcas y productos rodeados de contenido relevante para el consumidor, lo que a su vez reduce el rechazo de este hacia el mensaje que se le quiere hacer llegar.

Ahora bien, si la segmentación (o planificación acerca de quién verá un determinado anuncio y quién no) es un elemento clave en todos los anuncios y campañas que se llevan a cabo en los medios convencionales, en el caso de la publicidad en Facebook este aspecto se vuelve aún más importante. El coste que le supone a la empresa colocar un anuncio en Facebook depende de la cantidad de impresiones (cantidad de veces que el anuncio aparece en la pantalla de cualquier usuario) y de clicks (cantidad de veces que cualquier usuario clica sobre el anuncio en cuestión). Por lo tanto, la correcta segmentación en el momento de negociar la visibilidad de la campaña en Facebook reduce mucho los costes de la empresa, a la vez que aumenta las posibilidades de que aquellos usuarios que lleguen a ver el anuncio puedan estar interesados por lo que se dice en él.

La publicidad en Facebook es eficiente siempre y cuando exista un trabajo de análisis previo. Es necesario conocer qué edad, sexo, clase social y gustos tienen las personas interesadas en el producto anunciado o mensaje; de lo contrario, el anuncio en Facebook se limitará a ser un gasto que impactará sobre individuos no interesados en el producto o marca. Conoce el tipo de producto, mensaje que quieres vender, el público objetivo al que quieres llegar y, solo después, planifica la campaña que llevarás a cabo en la red social Facebook.

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