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Ford cesará la producción de Mercury en el último trimestre y se centrará en reforzar la marca Lincoln

08/06/2010 11:35 0 Comentarios Lectura: ( palabras)

image El fabricante estadounidense de automóviles Ford cesará la producción de su marca Mercury durante el último trimestre del presente ejercicio, informó hoy la compañía, que señaló que intensificará sus esfuerzos en reforzar la marca Lincoln.

La corporación con sede en Dearborn, en el Estado de Michigan, explicó que la decisión de cesar la actividad de Mercury busca centrar sus esfuerzos en la marca Lincoln, tanto en el área de financiación, como de desarrollo de producto, así como de producción y marketing, de ventas y de servicio.

Ford indicó que esta decisión busca reforzar la presencia y la expansión de la firma Lincoln, que incrementará su gama de productos con siete nuevos modelos en los próximos cuatro años, como parte de una estrategia de crecimiento que se basará en un nuevo diseño, nuevos motores y tecnologías innovadoras.

"Hemos hecho tremendos progresos en aumentar la rentabilidad de la marca Ford en los últimos años. Ahora, es el momento de hacer lo mismo con Lincoln", explicó el presidente del grupo Ford en América, Mark Fields, que apuntó que los nuevos modelos de Lincoln transformarán a los clientes de los automóviles de lujo en Norteamérica.

Asimismo, el consejero delegado de la corporación estadounidense, Alan Mulally, afirmó que el incremento de la rentabilidad de Lincoln en Norteamérica "es una parte importante" del plan estratégico del consorcio con sede en el Estado de Michigan.

FIN DE MERCURY.

La firma del óvalo subrayó que Mercury fue creada originalmente como una oferta de automóviles premium de Ford y como una fuente para incrementar las ventas. No obstante, indicó que la expansión de la marca Ford ha ocasionado la migración de clientes de Mercury a Ford.

En este sentido, indicó que en la actualidad el perfil de los clientes, los precios y los márgenes son idénticos entre las dos marcas, aunque las ventas de Mercury se han visto reducidas en los últimos tiempos y la mayor parte de sus entregas corresponden al canal de flotas.

Así, Ford indicó que la posición financiera de la compañía permitirá absorber a corto plazo los costes derivados de la "discontinuación" de la actividad de Mercury y consolidar las futuras inversiones en producto para la firma Lincoln.

La compañía resaltó que prestará especial atención a los concesionarios de la marca Mercury y a sus clientes, a los que ofrecerá "acceso continuado" a las piezas y servicios de la compañía. "Estamos comprometidos al 100% en apoyar a los clientes de Mercury a través de los concesionarios de Ford y Lincoln", afirmó Fields.

En el marco de la estrategia corporativa 'One Ford', el grupo estadounidense se ha desprendido de otras cuatro marcas, como son Aston Martin, a un grupo de inversores, Jaguar y Land Rover, adquiridas por Tata Motors, y Volvo, sobre la que existe un acuerdo de venta con la china Geely.


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