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"Franquicia seria, convención exitosa", por Jaime R. Parrondo, socio-director de JJCom

03/06/2013 18:20 1 Comentarios Lectura: ( palabras)

image‘A estas alturas de Telediario, y después de un par de décadas escribiendo de franquicia, cubriendo actos en persona y asistiendo como observador –eso sí, con derecho a crítica– a muchos y variados acontecimientos relacionados con esta exitosa fórmula de colaboración comercial, la verdad es que un servidor ha estado ya en cerca de una treintena de convenciones de franquiciados, de los más distintos y variados pelajes. Y ha visto casi de todo: desde desastrosas organizaciones, habiendo puesto sus promotores toda la buena voluntad del mundo, pero muy pocos conocimientos profesionales al servicio de la causa; a éxitos incontestables, merced a la dedicación y al trabajo bien hecho, que a menudo acompañan a una planificación impecable.

Precisamente acabo de regresar de participar en la que han organizado tres clientes, hermanos ellos, en su ciudad de origen, Mérida, considerada Patrimonio Histórico y Monumental de la Humanidad. Y no puedo sino estar más convencido que nunca de que las personas serias crean empresas serias; las convierten después en cadenas de franquicia, rigurosas en cuanto se proponen, y cuando organizan una convención, ésta no puede resultar más que un rotundo éxito. En todos los sentidos’.

Para empezar a hablar, o mejor dicho a escribir, nunca había estado en una convención de franquiciados en la que se respirase tan buen ambiente inicial, como esta de La Botica de los Perfumes. Su segunda ya, ¿eh? Y eso, a pesar de la juventud de esta cadena que acaba de superar el medio centenar de unidades franquiciadas. Nada de invitar a unos sí y a otros no, como he visto hacer a alguna central de franquicias en cierta ocasión, para librarse así de las voces discordantes. Ningún comentario desagradable entre los asistentes, la víspera de la sesión de conferencias y de puestas en común; probablemente porque nada hay que pueda echarse en cara al equipo de profesionales que conforman la central. Y ausencia total de corrillos y camarillas de franquiciados, aliados para ponerle al franquiciador ‘los puntos sobre las íes’. Repito: buen rollo, ambiente festivo y gente emprendedora y franca, dispuesta a dejarse sorprender por los organizadores: que si una nueva línea de perfumes de marca propia, que si una sintonía tremendamente pegadiza para las ‘cuñas’ que van a empezar a sonar en la radio, que si nuevos envases y etiquetas…

Además, una organización impecable, y sobre todo pendiente de la puntualidad. Parece mentira que, en los tiempos que corren, esto sea digno de resaltar. Pues lo es: no será ni la primera, ni la segunda ocasión en la que se incumple un programa de trabajo por falta de disciplina a la hora de regular el tiempo de las intervenciones. Si hablaron cinco personas de la central, los tres hermanos fundadores, la directora de Marketing y el responsable de Comunicación, todos ellos hicieron que la primera parte de las jornadas se hiciese interesante y llevadera; todos ellos supieron reconocer, ante los cerca de 80 asistentes al acto, que si la marca está donde está es gracias a esa fuerza que proporciona la unión de iguales. Y que todos y cada uno de las acciones que se ponen en marcha son pensando precisamente en el "si tu ganas, yo gano".

Con posterioridad a la pausa del café tomaron la palabra los proveedores, para explicar, de primera mano, a la red de emprendedores que han apostado por La Botica de los Perfumes en qué se gasta el dinero la central; esto es, cómo y de qué manera revierte en la cadena cada euro abonado en concepto de 'royalty': el equipo de prensa, que se encarga de incrementar el conocimiento de marca; el asesor de expansión internacional –porque sí, la marca ya está pensando en dar el salto al exterior–; las responsables del laboratorio donde se elaboran los perfumes... Y los franquiciados escuchando, tomando notas, y viendo que detrás hay I+D, que se preparan novedades, y que se escuchan y se tienen en cuenta sus inquietudes y sus demandas.

Una lástima que tuviesen que clausurar la Convención los políticos... El de la Junta de Extremadura tuvo la desvergüenza de admirarse y estar encantado de ver adonde había llegado La Botica de los Perfumes sin apoyo público, pues reconoció que ninguna institución autonómica se había ocupado hasta la fecha de echar una mano; y el alcalde, la desfachatez de hablar de lo bien que lo hace su partido, como si a alguno de los asistentes le interesase un ápice. La verdad es que esto también vino a confirmarme algo que ya sabía: que las personas poco serias crean partidos poco serios; los convierten después en cadenas de favores lucrativos, y cuanto proponen es para enriquecerse, y cuando asisten a un acto de estos es para ponerse medallas. Las que merecen sus organizadores.

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Sobre esta noticia

Autor:
Jjcomunicaccion (900 noticias)
Fuente:
comunicacionfranquicias.es
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Tipo:
Nota de prensa
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Distribución gratuita
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LOLA (04/06/2013)

Estoy completamente de acuerdo con lo dictado