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La innovación supone anualmente entre un 4 y un 10% de las ventas de Danone

20/10/2010 19:09 0 Comentarios Lectura: ( palabras)

El presidente de Danone, Javier Robles, ha explicado que la apuesta por la innovación supone entre un 4% y un 10% de sus ventas anuales y ha afirmado que cada año cambian entre el 20% y 30% de los 140 productos que configuran su oferta.

En una conferencia pronunciada en los Matins de Esade en Barcelona, ha explicado que la innovación da entidad propia a la empresa y evita que sea prescindible de cara al consumidor. Así por ejemplo, el segmento de leche fermentada creado por Danone hace unos 15 años y que cuenta con productos como Actimel, factura 395 millones de euros anuales.

Robles ha sostenido que las empresas que innovan más son las que más crecen, y ha argumentado que penalizar el fracaso de la innovación es un error porque favorecería la pasividad. En este sentido, ha recordado algunos productos fallidos, como Danaten o Esensis, pero también triunfos de la compañía como el Yougur Griego o Danacol.

Según Robles, el sector del yogur supone el 10% de la cesta de la compra, y Danone mueve medio millón de toneladas anuales y factura unos 1.100 millones de euros.

Preguntado sobre la competencia que suponen las marcas blancas de los distribuidores, el presidente de Danone ha defendido que, si el consumidor entiende que una marca de fabricante aporta un beneficio claro, esa marca está "vacunada" contra las marcas blancas, "aunque de vez en cuando pase por alguna gripe".

Ha matizado que en tiempos de crisis los consumidores "escatiman" más el céntimo y que existe una tendencia de que lo más barato es lo mejor, pero ha sostenido que un precio más alto también va ligado a una calidad superior.

Danone cuenta con 16 laboratorios en todo el mundo, un centro de investigación en París (Francia) con 400 especialistas y dos centros en España (Barcelona y Madrid), así como 1.200 científicos repartidos por todo el mundo.


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