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Cuatro, líder en target comercial en la sobremesa (16:00-18:00) de lunes a viernes

01/06/2009 15:07 0 Comentarios Lectura: ( palabras)

Según un informe interno del pasado mes de abril la cadena de Prisa fue la emisora más afín a todos los targets comerciales

Según los datos del anuario de audiencia de TNS, las cadenas españolas (generalistas y autonómicas) redujeron en 2008 el número de anuncios emitidos por primera vez en los últimos 13 años. En 1995, la cifra total de inserciones publicitarias se situó en 948.597.000, mientras que en 2007 se tocó techo con 3 millones. El pasado año, TNS remarca que la cifra se redujo en 200.000 anuncios.

Las cadenas que logran llevarse la mayor parte del denominado pastel publicitario son las generalistas. Los anunciantes no sólo tienen en cuenta el número de espectadores de un programa o serie a la hora de enfocar sus campañas, cada día adquiere mayor valor la calidad del espacio, el llamado target comercial. Este índice refleja el atractivo para los anunciantes, el porcentaje de la población que más productos y servicios consume.

El perfil sociológico de este target engloba a los individuos con edades comprendidas entre los 16 y 54 años, de clases sociales media y alta y residentes en poblaciones de más de 10.000 habitantes. Según estos criterios en la actualidad en España encontramos a casi 20 millones de personas. Un trozo de pastel demasiado apetitoso como para dejarlo escapar.

El target comercial ha llegado a superar al mismo share (porcentaje total de espectadores) a la hora de priorizar cualquier inserción o campaña publicitaria. En este sentido son Telecinco, Antena 3 y La 2 las cadenas nacionales que ceden target comercial en abril de 2009 con respecto al mismo periodo del pasado año. Llama la atención el 29% que pierde Telecinco al pasar de un 20, 5% a un 14, 6%.

LaSexta es la cadena que más crece (+44%) con respecto a abril de 2008 al pasar de un 6, 7% a un 9, 7%, un total de 3 puntos. La 1, por su lado, sube un 4, 3% tras alcanzar un 12, 8% y dejar atrás el 12, 3% del pasado año. Cuatro gana 1, 9 puntos en target comercial (11, 5% vs 11, 7%) frente al 1, 2% que ganan las cadenas integradas en la Forta.

Cuatro supera a Telecinco 3 días

El crecimiento de audiencia que Cuatro viene experimentando en los últimos meses, sobre todo, en la franja nocturna, también está teniendo su reflejo en el target comercial. Así, por ejemplo, la tercera semana del pasado mes de abril la cadena de Prisa logró imponerse en el total del día a Telecinco. Se trata de unos datos muy significativos que no hacen sino remarcar la nueva tendencia o giro que se está produciendo en el reparto de audiencias.

Tal y como puede apreciase en la tabla inferior, Cuatro logra superar a Telecinco en la jornada del martes, del viernes y la del domingo. Precisamente en estos días, la cadena cuenta con sus prime times más sólidos y eficaces como 'House', 'Callejeros' o 'Desafío extremo'. La ventaja de la cadena de Prisa sobre la de Mediaset va de las 9 décimas a los 2, 1 puntos.

Cuatro logra un promedio del 12, 5% en target comercial frente al 9, 5% que anotó esa semana en lo que a share se refiere (9%, 11, 4%, 8, 5%, 8%, 11%, 8, 1% y 10, 3%). La privada logra a través del target comercial mejorar cada día en varios puntos la media registrada en share.

Por su lado, Telecinco obtiene un promedio del 14, 3% en target comercial frente al 14, 8% de share (17, 4%, 14, 5%, 15, 4%, 16, 6%, 13%, 12, 9% y 11, 5%). La cadena de Mediaset tan sólo sube medio punto en uno de los aspectos más valorado por los anunciantes.

Cuatro se impone a La 1 en prime time

A pesar de los buenos registros que viene obteniendo La 1 en pleno prime time (22:00-00:00), la cadena pública no logra mantener esos resultados en lo que a target comercial se refiere. En esta franja es Telecinco la que se corona como la cadena más "apetitosa" al obtener un 17% de media en target comercial, seguida de Antena 3 con un 16, 1%. La 1 de TVE queda relegada a la cuarta plaza con un flojo 12, 2%. La tercera plaza es para Cuatro que se apunta un gran 13, 2% frente al 11, 2% de la Forta, el 9, 7% de laSexta o el 3, 3% de La 2 de Televisión Española.

Tras Telecinco y Antena 3 (hasta el pasado año las cadenas más rentables de Europa), destacan los registros que logran tanto Cuatro como laSexta con menos de 4 años en el mercado. Cuatro, además, logra imponerse a La 1, cuando en índices de audiencia es la cadena pública más vista de los últimos meses.

Tal y como puede apreciarse en la parrilla de prime time, los espacios de Cuatro destacan por su target comercial (TC). Grandes registros que llegan a alcanzar el 16, 8% y el 19, 8% en el caso de 'House' y 'Callejeros' respectivamente. Este índice explica en muchas ocasiones las razones por las que programas con muy poca audiencia son mantenidos en parrilla. La rentabilidad, ahora más que nunca, es uno de los aspectos que más tienen presente los directivos de las cadenas.

Cuatro lidera la sobremesa en TC de lunes a viernes

A pesar del liderazgo absoluto de La 1 de Televisión Española en la franja de sobremesa (14:00-17:00) y parte de la tarde (17:00-20:30), en target comercial la realidad no es la misma. Centrándonos en el pasado mes de abril, es Cuatro la cadena líder de la sobremesa en la franja de 16:00 a 18:00 horas. La cadena de Prisa se convierte durante la emisión de 'Fama, ¡a bailar! en la oferta más interesante para los anunciantes.

Cuatro promedia un fantástico 17, 6%, frente al 14, 7% de La 1, el 12, 2% de laSexta, el 11, 3% de Telecinco, el 10, 4% de la Forta, el 9, 7% de Antena 3 y el 6% de La 2 de TVE. La privada de Tres Cantos no sólo encabeza el gráfico, sino que además aventaja al segundo clasificado en casi tres enteros.

Se trata de un estudio elaborado a partir de los datos de TNS, con un universo de 19.218.000 (50% sobre adultos), con personas de 16 a 54 años, teniendo en cuenta todas las clases sociales menos baja y poblaciones superiores a los 10.000 habitantes.


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Miko (68 noticias)
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