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El linkbuilding ha muerto, viva el contenido… ¿o no?

19/11/2014 19:20 0 Comentarios Lectura: ( palabras)

Desde las últimas actualizaciones de Google, no hacemos más que oír que el contenido es el rey y que el linkbuilding ha muerto, cosa totalmente incierta. No hay contenido que valga si nadie te enlaza y nadie te enlazará si no tienes buen contenido. Son las dos caras de una misma moneda: no solo de c

Ciertamente, el linkbuilding llegó a saturar un poco a Google y solemos oír que el contenido es lo más importante, pero eso no significa que el linkbuilding haya muerto ni muchísimo menos: están íntimamente y para siempre, ligados.

El linkbuilding sigue vivo y seguirá por muchos años.

Es cierto, el contenido es el rey… pero no es suficiente.

Aunque…

  • tu contenido sea estupendo es necesario que otros ahí fuera lo consideren suficientemente válido y original como para poner un backlink hacia tu web;
  • aunque el contenido estupendo hace que el linkbuilding sea más fácil… no, no más fácil… sino más probable...
  • Aunque el contenido es crucial en tu estrategia de SEO...

...pese a todo lo anterior, insisto, olvídate de publicar un contenido magnífico y ponerte a rezar para que alguien se digne a poner  un enlace a él en su web. Porque, si bien es cierto que el contenido es uno de los bloques de construcción para tu posicionamiento web, también es cierto que si no cuentas con enlaces de otros que apunten a tu sitio, es casi como si no existieses, es decir, existes para ti y tus amigos. 

Tienes que salir ahí fuera y construir tus enlaces. Eso es el linkbuilding, conseguir backlinks.

Y la moneda de cambio del SEO (off-page) son los backlinks. Pero ten cuidado, hay monedas más valiosas y monedas que apenas tienen valor. (En el siguiente enlace te explico las diferencias entre SEO on-page y SEO off-page si tienes alguna duda sobre ello).

 

Definición de linkbuilding

IMPORTANTE: Antes de nada quiero aclarar el uso de varios términos indistintamente en este post, para que no surjan dudas. Cuando hablo de enlaces, inbound links, enlaces entrantes y links, me refiero casi siempre a los backlinks, los que constituyen el linkbuilding. Los backlinks son enlaces entrantes a tu web, que proceden de otra web, y que forman uno de los factores SEO más importantes en la actualidad para el posicionamiento natural.

La carencia de una definición oficial (ni siquiera existe en inglés) origina bastante confusión, sobre todo para aquellos a los que normalmente me dirijo, los principiantes en el mundo online. Para decirlo lo más sencillamente posible, el linkbuilding es hacer todo lo que está en nuestras manos para que otros, de forma natural, enlacen a nuestra web o blog, es decir, para conseguir backlinks.

Pero, siendo totalmente franca, además de no hacerle justicia, esta definición se queda corta; el linkbuilding no es simplemente una actividad en la que ponemos todo nuestro esfuerzo para conseguir backlinks: esta actividad tiene un propósito ulterior que se incluye dentro de una estrategia de marketing online: aumentar la visibilidad de nuestra marca personal y de nuestra web.

 

¿Me esfuerzo en conseguir backlinks entonces o no?

Totalmente. En la actualidad el linkbuilding es igual de relevante que el año pasado, el anterior y el anterior. Simplemente se les está dando mayor importancia a otros factores también, como el contenido relevante. Pero esto no significa que el linkbuilding haya perdido repercusión. Los enlaces entrantes todavía son (y lo seguirán siendo en el futuro) el factor off-page más importante en el algoritmo de Google.

Pero no te fíes de mí. Puedes consultar (si lees inglés) la web de Matt Cutts, el director de webspam de Google, donde él mismo reitera que el hecho de que otras webs más relevantes que la tuya te den un voto de confianza a través de un enlace, hacer comentarios en otras webs, siempre que sean de calidad, o como blogger invitado, en definitiva, conseguir construir una red de backlinks, sigue siendo el factor off-page de más relevancia.

El linkbuilding (SEO off-page) y la generación de buen contenido (SEO on-page) son dos de los elementos esenciales del SEO hoy día, pero de poco sirve uno sin el otro y el otro sin el uno. Deja que me explique.

Ambos se complementan, son dos medias naranjas. No son casi nada, el uno sin el otro. Publicar buen contenido y “salir a buscar” buenos backlinks son tareas que difícilmente podemos imaginar separadas. De nada nos serviría construir esas relaciones con otras webs si no tenemos un contenido decente que las justifique y de nada nos sirve tener un contenido magnífico si ningunas otras webs relevantes lo enlazan. (De ahí el aumento de la importancia de las Redes Sociales en el último algoritmo de Google, pero esto es otra historia). El linkbuilding es una parte fundamental de cualquier campaña de marketing online que se precie.

 

El Linkbuilding y el fantasma del pasado

El linkbuilding es más viejo que el hilo negro. Leí en algún sitio que ya Amazon.com utilizó la estrategia del linkbuilding allá por 1994. En 1994, Google aun no existía. Faltaban 4 años aún para su nacimiento. O sea, el linkbuilding no lo “inventó” Google.

En los años 2000, quizá un poco antes, comenzó la carrera por los backlinks. Todo el mundo sabía la importancia del linkbuilding para rankear bien, así como las deficiencias del algoritmo de Google que le impedían detectar algunas tácticas “indecorosas”.

Así se formaron, por ejemplo, las granjas de links, la compra-venta de backlinks a mansalva y muchas técnicas inadecuadas que manipulaban los resultados de búsqueda en los motores (SERPs) con la consiguiente nefasta experiencia del usuario y usabilidad.

Tengo que decir que esto, hoy, todavía no es totalmente cosa del pasado, todavía se siguen viendo estas tácticas e incluso puede que funcionen… durante un periodo de tiempo corto.

El linkbuilding, menos mal, ya no se trata de enviar contenido de mala calidad a cientos de granjas, o a directorios, o de comprar directamente cientos o miles de backlinks, o de ocultar montones de palabras clave tras textos o infografías. Google es cada día más listo y, si bien es cierto que “hecha la ley, hecha la trampa”, en cuestión de “hacer la ley”, la marcha de Google y la de los “tramposos” van casi a la par. Dicho de otra forma, cuando nos pasamos de listos, va Google y nos multa, y además, cada poco tiempo, hace una actualización del algoritmo para que ciertos trucos indeseables dejen de funcionar.

Conseguir esos backlinks ya no es una sugerencia, como antaño, ahora es un requisito, si quieres ser competitivo

Conseguir esos backlinks ya no es una sugerencia, como antaño, ahora es un requisito, si quieres ser competitivo. Y a Google ya no le vale cualquier backlink. Como decía antes, cada día es más listo, y puede deducir con un alto grado de acierto, si ese backlink que has conseguido es natural o artificial. Cualquier intento de manipulación detectado, tener un montón de backlinks no naturales, etc. ya no implica más visibilidad, más bien implicará “multa al canto”.

 

Linkbuilding en el presente

Según Matt Cutts, no es tan complicado hacer “white hat SEO”. Con este término se denomina el posicionamiento natural, sin trapicheos, sin trampas. Lo contrario es el “black hat SEO”.

Dice Cutts que simplemente se trata de “sudor y creatividad”, o sea, trabajo duro y originalidad, buen contenido, innovación. Supuestamente, así, obtendrás muchos backlinks, estarás haciendo tu linkbuilding de forma natural. Lo único que quiere Google, insisten, es ofrecer los mejores resultados a sus usuarios.

Volviendo sobre lo mismo, cuando Google lanza sus resultados a una búsqueda, lo hace realizando cientos de operaciones algorítmicas. Una de esas operaciones, de las que más peso tienen, es considerar el número de backlinks que apuntan a los miles de millones de webs existentes.

Un sitio web con muchos enlaces entrantes de otras páginas rankea mejor que una con pocos porque Google considera que cuantos más enlaces entrantes tiene una web, más popular es, por tanto decide que es más relevante para lo que el usuario ha buscado.

Tengo que decir aquí que Google gana dinero con todo esto también. Quizá es una teoría un tanto “conspiracionista” pero ¿no es cierto que cuanto más les cueste a los pequeños negocios online posicionarse frente a los grandes, más se verán obligados a usar Adwords, y más ganará Google? Adwords es su principal fuente de ingresos. Por otro lado, ofrecer a los usuarios los mejores resultados, mejor que Bing, Yahoo etc., también es un interés económico, obviamente. Aun con todo, yo también quiero un internet libre de basura y un buscador que me dé los mejores resultados posibles: internet es la herramienta de comunicación más poderosa hasta la fecha y sería del género tonto no desear la mejor experiencia posible cuando la usamos. Esto significa currar, sudor y creatividad en nuestro linkbuilding porque las reglas las pone Google y dice que son éstas.

 

¿Es el linkbuilding otra forma más de promoción?

Por supuesto. Cierto que las redes sociales sirven para promocionar tus contenidos etc., pero los buscadores y la primera página de resultados sigue siendo el lugar idóneo para “enviar” a los usuarios a nuestra web. Claro que el linkbuilding es una forma de promoción, porque ayuda a estar en los primeros puestos, la mejor y más efectiva en el mundo online.

Si alguien enlaza a cualquier contenido de tu web, quiere decir que consideran ese contenido apropiado, válido, adecuado, bueno en general, confiable. Desde que alguien dijo “los backlinks son un voto de confianza”, la web se ha llenado de esta analogía para describirlos. Y es que, es de suma importancia que los webmasters que deciden enlazar a tu web, confíen en lo que dices y proporcionen una mejor experiencia al usuario que van a enviarte.

De modo que, al escribir ese contenido estupendo, has de pensar previamente por qué y para qué alguien externo querría enlazar a ese contenido. ¿Merece la pena enlazarte a ti, en lugar de a otros? Tu contenido es merecedor de un backlink ¿en base a qué? ¿Es ese post que has escrito “otro más sobre…” o aporta algo nuevo, original, de valor? Puede que sea simplemente tu forma de escribir. Puede que sea tu forma particular y especial de contar las cosas o de interpretarlas, o que las describes desde una perspectiva distinta, original, como este artículo sobre el posicionamiento y el punto G Femenino que escribí hace unos meses y que tuvo gran resonancia en Facebook. En definitiva, se trata de que a la gente le guste lo que les cuentas.

Es cada día más importante tener claro por qué tu contenido merece la pena un link. Y en este sentido, repito, claro que sí, el linkbuilding es otra forma de promoción.

 

Conclusiones

Después de todo lo anterior, ¿qué es el linkbuilding? Como ves, este post es más de opinión que sobre técnica, aunque doy unas cuantas pautas vitales para el posicionamiento. Per puedes visitar el siguiente link para ampliar tu conocimiento sobre lo que “técnicamente” es el linkbuilding y los backlinks.

Teniendo lo anterior en cuenta, pues el linkbuilding es muchas cosas. Además, estas cosas cambian, varían, se modifican. Seguramente mi propia definición es distinta hoy de la que será dentro de 5 años y de la que era en 2010. A día de hoy yo diría que el linkbuilding es:

  • Hacer lo posible para conseguir backlinks, no solamente en cuestión de escribir y publicar un gran contenido;
  • Una táctica parte de tu estrategia de marketing online para aumentar tu visibilidad y conversiones; y
  • Una forma de promocionar tus servicios, tu información, tus ideas etc…

Puede que mi “definición” sea algo distinta de la tuya, es normal. Incluso los conceptos para los que sí existe una definición, varían de una persona a otra en dependencia de su propia visión del mundo.

Sin embargo, seguro que estamos de acuerdo en que, tanto en la actualidad como en el futuro próximo, el linkbuilding seguirá siendo una de las fórmulas más valiosas dentro de tu estrategia de marketing online. Y una de las más imprecisas.

Esther Roche es coach profesional dedicada a acompañar a los emprendedores online (especialmente coaches y profesionales del desarrollo personal y profesional) en la creación, mejora y posicionamiento de sus sitios web. Servicio único en España por la unificación del Coaching con el marketing online y que Esther denomina Web Coaching.

"...si no cuentas con enlaces de otros que apunten a tu sitio, es casi como si no existieses, es decir, existes para ti y tus amigos"


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