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La marca blanca (MDD) y la crisis económica

26/08/2009 13:10 6 Comentarios Lectura: ( palabras)

La marca blanca, llamada ahora Marca del Distribuidor (MDD), gana cuota de mercado en los consumidores españoles. Todos las fuentes e indicadores convergen en que la consecuencia de este incremento de cuota de mercado, podría deberse a la reorganización forzada del presupuesto familiar que se ha tenido que hacer, como consecuencia de la crisis económica actual en la que estamos inmersos.

El gasto medio de las familias españolas en MDD fue de 652 Euros, durante el 2008, lo que supone un 12% más que en 2007. Estos datos están presentes en el estudio publicado por TNS Worldpanel, empresa especializada en análisis de mercado basados en paneles de consumo. Con relación a la cuota de mercado de la MDD, decir que pasó del 29, 9% en 2007 al 32, 5% del 2008, del mercado total de alimentación y droguería, en el que se incluye el mercado de bebidas, pero no así el de productos frescos. Este incremento en el consumo de MDD es un claro exponente de la falta de confianza existente a la hora de consumir.

El Índice de Comportamiento del Consumidor gira negativamente en febrero-09 junto con casi todos sus componentes, según Millward Brown. La opinión sobre la situación económica del país empeora (el 75, 3% cree que está mal o muy mal), y sólo un 2.1% que está bien o muy bien. El dato positivo lo encontramos en que los consumidores consideran que es el momento ideal para realizar grandes compras, actitud que pone de manifiesto que los consumidores perciben que estamos ante un periodo de moderación en los precios y de aparición de oportunidades.

Actualmente se mantiene la tónica de reducción y control del gasto familiar en todos los apartados del presupuesto. Evidentemente ante esta situación, podríamos pensar que parte de los consumidores están pasando de una actitud racional a una actitud dirigida al ahorro.

Todos los condicionantes evaluados, ponen de manifiesto que hemos entrado en una dinámica en la que la estrategia de fijación de precios y el incremento del valor añadido de los productos van a jugar un papel decisivo. Como hemos expuesto anteriormente, uno de estos indicadores es la renuncia del consumidor a las marcas, o dicho de otra forma, el consumidor se decide por MDD para satisfacer sus necesidades. También tenemos que considerar que desde el punto de vista empresarial, el precio es el único elemento del mix de marketing que proporciona ingresos.


Sobre esta noticia

Autor:
Francisco Hernández (Fran) (22 noticias)
Fuente:
blogdefranciscohernandez.blogspot.com
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Tipo:
Reportaje
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Luis (04/10/2009)

Antes gracias a algunas marcas blancas, familias podían comer. Ahora estas marcas se están subiendo y equiparando al resto como consecuencia de que los responsales de las grandes cadenas de distribución y propietarios de marcas blancas, están eliminando de sus centros el resto de marcas.

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Leonor (24/01/2010)

Ojo con las marcas blanas, ya que la politica de los Distribuidores o Grandes Superficies es ir metiendo cada vez mas, mas marcas blancas (peor calidad que las originales), y poco a poco cuando los consumidores nos vamos acostumbrando a ellas porque no encontramos las originales, suben los precios y a forrarse. Las marcas blanca no son buenas en general para casi nada.

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Anibal (01/02/2010)

Ahora es el momento de las marcas blancas son como buitres carroñeros que comen cuando van muriendo los demás. Contra más crisis mejor les irá, no por el rollo que se quieren apuntar algunos con la compra inteligente sino porque no hay dinero y compramos los productos mas economicos que no quiere decir que sean los mejores ni los mas baratos

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Ramiro (16/05/2010)

Comprando marcas blancas no comprando con cartilla de racionamiento vamos a terminar (como en Cuba) si continuamos teniendo en el Gobierno a este impresentable con su panda de inutiles y pelotas. No se si algún dia espabilaremos como pueblo y sabremos quien es quien. Mientras tanto, seguimos con las marcas blancas y después al racionamiento.

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Pedro (24/06/2010)

Cuando los economía va mal y el paro esta como lo tenemos ahora en España no podemos esperar más que poco dinero y mucho miedo. Es por eso que gastamos menos en todos los sectores, y la alimentación no es una excepción, sin embargo la culpa en gran parte es del Gobierno que tenemos que no saben más que proteger su culo para seguir chupando tanto ellos como sus amiguetes, seguro que ellos no tienen que comprar marcas blancas.

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Manuel (12/07/2010)

Ciertos los comentarios del articulo, aunque no nos gusten la situación obliga a reajustar gastos y disminuirlos por lo que nos vemos obligados a comprar los productos más baratos posibles, aunque sacrificamos calidad en la compra. Parece que ultimamente los grandes Fabricantes de productos originales estan ajustando sus margenes y por tanto rebajando precios, es la única forma para que no caigamos en manos de las marcas blancas de los hipers.