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Las marcas españolas son percibidas en el extranjero como divertidas pero obtienen una baja puntuación en calidad

29/01/2010 23:45 0 Comentarios Lectura: ( palabras)

El consejero-secretario general del grupo Inditex y vicepresidente del Foro de Marcas Renombradas Españolas, Antonio Abril, habló sobre internacionalización con marca en el ciclo Aula Aberta que organiza la Fundación La Rosaleda en colaboración con Caixanova

Aprovechando su amplio conocimiento del ámbito empresarial y universitario (es presidente del Consejo Social de la Universidad de A Coruña y miembro de la Comisión Ejecutiva de la Cámara de Comercio de la misma ciudad), Antonio Abril analizó la necesaria internacionalización de las empresas españolas mediante la creación de marcas notorias y renombradas, el esfuerzo en innovación y la relación universidad-empresa”, claves de la competitividad de las compañías y, por tanto, de la economía española en su conjunto.

El ponente insistió en que en una economía globalizada y desarrollada como la española, las empresas no pueden competir en precio y con productos no diferenciados, por lo que es necesario “invertir en capital comercial, tecnológico y humano para ser capaces de crear productos diferenciados y con valor añadido, identificados con marcas notorias o renombradas que generen confianza y fidelidad en los clientes”. Unos clientes que, debido a la sociedad del conocimiento y a la cada vez mayor libertad de circulación de mercancías y servicios, son ya globales y eligen entre competidores de todo el mundo.

Percepción de las marcas españolas

Asimismo, Abril analizó la relación bidireccional entre las marcas de empresa y la marca país, afirmando que la existencia de una marca “España” fuerte y bien posicionada es un factor clave para favorecer la competitividad de nuestros productos y servicios. En este sentido, analizó los valores positivos y negativos que los mercados internacionales asocian con la marca España. Según un estudio realizado recientemente para el Foro de Marcas Renombradas Españolas por la consultora Young& Rubicam, nuestras marcas obtienen baja puntuación en calidad, dinamismo e innovación y, en cambio, se perciben en mayor medida como divertidas, amigables y sociables.

El consejero-secretario general de Inditex destacó la existencia de marcas españolas líderes mundiales en sectores como distribución de moda, alimentación y bebidas, energías renovables o gestión de infraestructuras. Sin embargo, la economía nacional acusa todavía un importante déficit de internacionalización como prueba la escasa presencia de marcas españolas en los rankings de marcas globales en el mundo.

En cuanto al capital tecnológico y a la innovación, los datos reflejan que la inversión española en I+D+i (1, 35% del PIB en el 2008) está todavía lejos de las medias europeas y de la OCDE, de ahí la importancia de la innovación comercial entendida como la capacidad de posicionar un producto en el mercado con una marca notoria y saber defenderlo en un entorno de crisis, adaptándose rápidamente a las presiones de la competencia, de los productos importados a bajo coste y, en general, de los continuos cambios del mercado, algo en lo que destaca Inditex.

Abril aseguró que las empresas españolas necesitan “invertir en capital comercial, tecnológico y humano para crear productos identificados con marcas notorias”

Impulsar la marca España en el exterior

Para logar este objetivo y frenar la pérdida de competitividad que ha venido experimentando en los últimos años la economía nacional se ha creado el Foro de Marcas Renombradas Españolas del que es vicepresidente Antonio Abril. En la entidad participan casi un centenar de empresas líderes en sus respectivos sectores de actividad y que representan el 30% del PIB español y dan empleo a más de un millón de personas.

El Foro pretende desarrollar una alianza estratégica con las administraciones públicas con competencia en marcas e internacionalización, como el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, el Ministerio de Asuntos Exteriores, el ICEX, la Oficina Española de Patentes y Marcas y la Sociedad Estatal de Exposiciones Internacionales, a fin de constituir una plataforma común de apoyo a la internacionalización de las marcas españolas e impulsar la imagen del país en el exterior. El objetivo último es potenciar y defender las marcas españolas como referentes de prestigio a nivel internacional, aportando valor a la imagen país, a sus empresas y a sus instituciones. Se trata así de convertir el “made in / by Spain en una herramienta clave para la internacionalización de la economía española.

Finalmente Antonio Abril destacó el valor del capital humano en la competitividad empresarial y, por tanto, la importancia de las universidades en su papel formador de los futuros directivos. Del mismo modo, insistió en la necesidad de reforzar el papel de la llamada “tercera misión universitaria” y su protagonismo como motor en el desarrollo social y económico, ya que sin las universidades no será posible pasar de un modelo productivo basado en la construcción y el turismo a otro impulsado por la investigación y la innovación”. Para ello hay que mejorar la relación universidad-empresa y superar definitivamente la gran asignatura pendiente de la economía española: la desatención por parte del mundo empresarial del conocimiento y de la investigación generados por las universidades.


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Autor:
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Nota de prensa
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