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Marketing político y crispación

11/01/2011 23:30 0 Comentarios Lectura: ( palabras)

El último tiroteo en USA ha propiciado una reflexión sobre el nivel de crispación que los políticos proyectan sobre la sociedad

Históricamente desde la clase política dirigente, se ha intentado conseguir el reconocimiento y la legitimación de la sociedad gestionada. El modelo ha sido diferente en cada fase de la historia, podemos enumerar algunos: identificación del soberano como Dios (Egipto), deificación del soberano (Roma), legitimación por parte de Dios del poder del soberano (Edad Media)...

Común a todos los modelos ha sido la necesidad de comunicar y hacer pública la figura del soberano, en Egipto construyendo grandes templos, en Roma dedicando los propios templos al gobernante, en la Edad Media construyendo iglesias y monasterios. Todo en pos de la comunicación de la figura que sustentaba el poder. Pero me he quedado en la Edad Media, porque con el Renacimiento aparece la imprenta, la comunicación escrita, y surge una importante diferencia: es más fácil producir libros que construir catedrales. Pero aún en el Renacimiento con la imprenta presentaba una deficiencia, era necesario que se pudiera leer, y ciertamente los porcentajes de analfabetismo se han mantenido muy altos hasta hace pocos decenios. Pero en cualquier caso, la clase burguesa tenía acceso a leer y producir contenido y su rápida difusión en los entornos interesados facilitó, entre otras muchas condiciones, las revoluciones democráticas y liberales que tuvieron lugar en el mundo occidental durante el siglo XiX.

Pero el siglo XX aporta algo nuevo: la comunicación audiovisual, y más concretamente el siglo XXI propociona comunicación audiovisual en enormnes cantidades y sobre múltiples soportes y formatos. Esto supone un cambio radical, en el sentido de que el contenido producido se puede cambiar rápidamente y se puede distribuir a enormes masas de población de manera inmediata. El resultado, tenemos tanta información que nos impacta simultáneamente que nuestra capacida crítica de analizar y tratar subjetivamente el contenido ha quedado prácticamente anulada.

Afortunadamente en nuestro país, aunque queda una gran masa de los mal llamados "indecisos". Éstos son realmente los que quieren y tienen capacidad de decidir

Lo expuesto tiene su vertiente política, pues la comunicación desde los políticos se ha transformado. Ahora es imposible trasladar largos mensajes, nadie va a hacerte caso, pues rápidamente rotará su centro de atención hacia otra fuente informativa. Pero es que los mensajes largos ni siquiera son válidos para discursos que traten problemas y cuestiones importantes de la sociedad. Aún más los medios, conocedores de esta situación, generan resúmenes cuando existen discursos largos. Resultando que se ofrecen la mayor de las veces frases sueltas fuera de contexto.

El marketing político, que analiza y sabe de todo lo que hemos contado, ha llegado a la conclusión de que lo mejor es dejar de ofrecer discursos, sustituirlos por una mera secuencia de frases con una única interpretación y, que se repetirán hasta la saciedad por el político de turno cuando tenga acceso a los medios. Pero claro, en frases cortas y categóricas, no existe lugar para desgranar conceptos, todo pasa a ser blanco o negro, no da lugar para más. El mensaje se simplifica hasta el máximo: nosotros somos los buenos y ellos son los malos... Y digo yo, si esto es lo que recibe la ciudadanía desde hace décadas como argumentarios políticos, dada su simplicidad que es realmente un mensaje de exclusión y radicalidad; quizá no buscado conscientemente desde la clase política, pero sí por sus asesores de marketing político; ¿no es normal que si nuestra capacidad de análisis se ha visto reducida compremos estos argumentos y acabemos también provocando que, sin quererlo, nuestros criterios individuales evolucionan hacia un nivel de radicalidad? Cuando esto ocurre, los asesores políticos ganan, se aseguran durante gran parte de la vida del individuo un voto decidido pase lo que pase.

Afortunadamente en nuestro país, aunque queda una gran masa de los mal llamados "indecisos". Éstos son realmente los que quieren y tienen capacidad de decidir.

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Sobre esta noticia

Autor:
Bet Asaver (51 noticias)
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Opinión
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