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En el marco de su viaje a Sudamérica, el experto aprovechó para venir a Argentina y hablar sobre su rol en la dirección de la red de agencias de publicidad independientes más grande del mundo
La agencia Amén organizó un encuentro distendido en un local de Palermo en el que Boulding pudo contarle a un selecto grupo de periodistas cuáles son los desafíos de ser independiente en un mundo de corporaciones. El presidente y fundador de thenetworkone, explicó la función de la red, conectar a los clientes con agencias que mantengan sus propias características a nivel local y cultural.
El grupo de comunicación Amén, liderado por Sergio Pollaccia (CEO) y Angie Dellara (Creative Planner Partner), es miembro de la red desde 2013 y colabora desde Buenos Aires con agencias de Inglaterra, Alemania y República Checa. En noviembre de 2014 Amén fue la única agencia independiente argentina invitada a participar en un workshop realizado en Londres, por thenetworkone y la BBC.
Boulding fundó thenetworkone luego de 14 años de trabajo dentro de la red de agencias tradicional DMB&B Group, donde se encargaba de captar agencias independientes para fusionarlas dentro del grupo. Así comprobó que muchas de ellas no estaban interesadas en formar parte de una red multinacional.
En el 2003 abandonó el mundo de las redes de agencias tradicionales para crear thenetworkone, que cuenta con más de 800 agencias independientes, en 106 países. Entre sus principales clientes se encuentran Air Europa, Alliance Boots, Bacardi, Citrix, Dyson, Exxon Mobil, Johnson & Johnson, Lego, Lufthansa, Nokia, Prudential Asia, Rosetta Stone y Technogym. Esta redayuda a las agencias independientes a desarrollar sus propias actividades a nivel internacional, consiguiéndoles partners internacionales, recursos y programas para el desarrollo profesional de cada una.
El grupo de comunicación Amén es miembro de la red desde 2013 y colabora desde Buenos Aires con agencias de Inglaterra, Alemania y República Checa
De acuerdo al modo de trabajo, es habitual que dentro de cada mercado haya varias agencias que pertenezcan a la red, por esto thenetworkone conecta a los clientes según el perfil de cada una de ellas y las necesidades de los mismos. Cuando las agencias reciben un cliente por parte de la organización, se les cobra una comisión que es igual para todas las agencias sin importar su tamaño, con el fin de que la decisión sea motivada por la calidad de los trabajos y no por cuestiones financieras. El porcentaje de comisión está publicado en su página web.
En la actualidad, las agencias independientes ganan entre el 30% y el 50% de los Leones y muchos premios Grand Prix's. De los ganadores de Cannes Lions que pertenecen a una red de agencias independientes, más del 90% pertenecen a thenetworkone.
La agencia Amén se mostró muy complacida de recibir a Julian Boulding en Argentina y promover la premisa dethenetworkone, que se puede crecer a nivel profesional y creativo de manera independiente.
ACERCA DE
Amén es un grupo de Comunicación y Creatividad de Argentina que cuenta con un amplio conocimiento en estrategias y conceptos desarrollados en trabajos para países de la región y Estados Unidos. Para ello, cuenta con una estructura rápida, profesional, compacta, eficiente y estratégica. Tiene la premisa de impulsar una manera integral de comunicación, acorde con las nuevas tendencias globales que contemplan una mayor atención a las personas y al medio ambiente, logrando de ese modo mayor credibilidad a las marcas y un consumidor más consciente.
