Globedia.com

×
×

Error de autenticación

Ha habido un problema a la hora de conectarse a la red social. Por favor intentalo de nuevo

Si el problema persiste, nos lo puedes decir AQUÍ

×
×
Recibir alertas

¿Quieres recibir una notificación por email cada vez que Sisostudio escriba una noticia?

Para que sirve el branding?

26/07/2011 09:54 0 Comentarios Lectura: ( palabras)

Una marca es una promesa de satisfacción, un signo, una metáfora que opera como un contrato entre un fabricante y un consumidor, un vendedor y un comprador, un artista y su público, un entorno y quienes lo habitan… El branding es el proceso de tira y afloja continuo entre productores y consumidores para definir esa promesa y ese significado…

A si mismo, el branding puede tener diversas utilidades que comparten el objetivo de asegurar el éxito de un producto o servicio, y en definitiva, de una marca. Entre ellas destacan:

  • Fortalecer una buena reputación.
  • Fomentar la fidelidad.
  • Garantizar la calidad.
  • Transmitir una percepción de mayor valía, lo que permite asignar un precio más alto a un producto (o que un producto de igual precio se venda más).
  • Brindar al comprador una sensación de reafirmación y de pertenencia a una comunidad imaginaria con determinados valores compartidos.

La marca reside principalmente en la mente de los consumidores y suele ser sinónimo de su reputación. Se entiende entonces que tu marca es la que tus consumidores creen que es.

La labor de quién gestiona una marca consiste en asegurarse de que los consumidores tengan una impresión correcta de ella, conseguirlo es tarea del branding.

Los consumidores tienden a pensar que un artículo con marca es preferible a uno genérico, aunque ambos sean parecidos. En un plano racional, asumimos que si una gran empresa invierte esfuerzos y dinero en la construcción de una marca, es que debe ser buena. Esto tiene su lógica, ya que la experiencia nos dice que suele existir una correlación entre la calidad de un envase y la calidad de lo que este contiene.

Es tarea del branding crear una imagen general de la marca que refuerce la reputación, fomente la fidelidad, garantice la calidad, transmita valía y brinde esa idea de pertenencia. Lo que no puede hacer es rescatar un mal servicio o salvar un producto deficiente…

El branding está formado por varios elementos, cinco de los más importantes son:

  • Naming: Es definir el nombre de nuestra marca.

  • Identidad corporativa: Es la manifestación física de la marca, como uno de los elementos principales tenemos le logotipo.

  • Posicionamiento: Mediante el posicionamiento buscamos nuestro propio "espacio" en la mente del consumidor.
  • Lealtad de la marca: Cuanto más alto es el grado de fidelización de nuestros clientes, menos vulnerables somos frente a la competencia y más margen de beneficio tenemos.
  • Arquitectura de la marca: Es el hecho de mantener una buena organización y coherencia al ir construyendo todas las marcas de una empresa.

Fuente: Libro ‘ Qué es el branding’ de Matthew Healey.


Sobre esta noticia

Autor:
Sisostudio (107 noticias)
Fuente:
sisostudio.com
Visitas:
386
Tipo:
Reportaje
Licencia:
Distribución gratuita
¿Problemas con esta noticia?
×
Denunciar esta noticia por

Denunciar

Comentarios

Aún no hay comentarios en esta noticia.