Para venderse hay que estar a la vista de todos

Ayudarán a las franquicias a posicionar su marca o productos en series de televisión o campañas comerciales en distintos medios de comunicación

Madrid, 10/11/09. mundoFranquicia Consulting (la compañía experta en asesoramiento y consultoría a franquicias) y Alternativa de Medios (la agencia especializada en posicionar estratégicamente productos en distintos soportes) se han subido al mismo carro para que las enseñas se sirvan de la televisión, el cine o Internet como vehículos de promoción y lleguen a la mejor de las metas: la de ganar notoriedad y clientela.

Y es que ambas compañías saben que para destacar y ser conocido hay que estar siempre a la vista de los clientes potenciales. ‘Hoy en día a una franquicia con ganas de crecer no le basta con una simple campaña de publicidad. Necesita servirse de campañas novedosas y efectivas para vender su marca y posicionarse frente a la competencia. Y para lograr este fin hay que adecuarse a nuevas fórmulas de promoción’ , explica Mariano Alonso, Socio Director General de mundoFranquicia Consulting. ‘Las marcas que triunfan y sobresalen lo hacen porque hablan directamente a su público objetivo, sin dar rodeos’ , añade Alberto Español, Socio Director General de Alternativa de Medios. ‘ Son conscientes de que hay que estar a la vista de los clientes potenciales allí donde ellos estén’ .

Una visibilidad que nunca se improvisa

Pero para lograr ser la comidilla del público objetivo antes hay que hacer un trabajo concienzudo. ‘ Se tiene que estudiar cada campaña de promoción de la franquicia o de posicionamiento de su producto que se vaya a poner en marcha ya que no es lo mismo aparecer en un soporte que en otro. Luego se pasa a elaborar una propuesta creativa’ , comenta Español.

Con este acuerdo, las enseñas van a poder colocar su marca, ver el uso de sus productos y trasmitir sus valores, dentro de cualquier serie de televisión y a precios muy competitivos. Es lo que se conoce como ‘ product placement’ , o como le gusta decir al directivo de Alternativa de Medios, ‘ de Integración en Contenidos’ . Algo que para Alonso resulta fundamental. ‘ Queremos invitar a las franquicias a integrar sus marcas, productos o conceptos en series de televisión, películas o programas para que el cliente reconozca y se familiarice con la marca’.

Lo que está claro es que con esta efectiva herramienta las enseñas podrán acceder a espacios publicitarios no convencionales, diferentes al SPOT de siempre, para comunicar sus ventajas competitivas y también a redes sociales como Facebook, Tuenti, etc. ‘ Incluso crear mundos virtuales en tres dimensiones dentro de internet o producir videos y programas de TV a medida, algo que se ha venido a llamar ‘ Branded Entertainment’ o ‘ Brand Content’ . Con este acuerdo, respondemos a algo que venían pidiendo nuestros asociados hace tiempo, para crecer y fidelizar a sus clientes’ , concluye Alonso.