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Pauta Tradicional Vs Pauta Web

12/10/2016 23:30 0 Comentarios Lectura: ( palabras)

Por pauta tradicional entendemos la pauta en medios masivos como lo son radio, televisión y medios impresos (revistas y periódicos). Y Por pauta Web, toda pauta hecha a través de internet bien sea en redes sociales, medios digitales (display) o buscadores.

Los tiempos cambian, y crecimos pensando que una campaña exitosa era la que nos enseñaba un jingle pegajoso de memoria, hay muchos casos en Colombia, sólo por mencionar algunos, todos podríamos cantar "la fina la preferida en la mesa y cocina..." o "un granito de café de la rama se cayó..." sin embargo, estas son cada vez menos eficaces en lo que en últimas es más importante: las ventas.

Hay muchas razones, pero básicamente es que gracias a internet, cada vez pasamos menos tiempo en la televisión debido a que ya podemos consumir contenido de calidad y tenemos la posibilidad de escoger cómo, cuándo y dónde consumimos ese contenido, algo prácticamente imposible con la televisión o los medios tradicionales y las marcas lo saben. Esto ha hecho que cada vez se invierta menos en publicidad tradicional.

Por el contrario la pauta web tiene muchas ventajas, a continuación enumeraremos algunas:

Microsegmentación

Si tenemos una empresa de pañales, muy probablemente podamos pautar en programas para niños o novelas con la esperanza que las mamás de niños menores de 2 años estén viendo el programa y compren nuestro producto, sin embargo nuestro comercial será visto por niños, abuelas y abuelos pensionados y en general personas que no tengan nada que hacer.

Sin embargo, si pautamos en la Web, tenemos la posibilidad de llegar a nuestro micro-target , es decir, podemos llegar directamente a las mamás de niños menores de 2 años con una edad determinada y en las zonas geográficas donde estén disponibles nuestros productos. Incluso según el tipo de producto podemos llegar a personas con gustos particulares, si fuéramos Adidas por ejemplo, podemos llegar a los fans de Messi y James Rodriguez y no a los fans de CR7 y Neymar que son de la competencia y probablemente compren Nike.

Llegar en el momento adecuado
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Pautar a través de Google Adwords, por ejemplo, nos permite escoger en qué palabras queremos que aparezca nuestro anuncio, es decir, podemos llegarle a nuestro público objetivo justo en el momento en el que buscan "pañales baratos" o "pañales para recién nacidos" o "pañales en Bogotá". En otras palabras: llegar en el momento exacto que nuestros clientes quieren nuestros productos o servicios.

Medición de resultados

Hay encuestadoras que cobran millones por preguntar a las personas aleatoriamente si han visto algún comercial en específico y si este realmente influenció su decisión de compra. En pauta web, tenemos la forma de monitorear en tiempo real los resultados de la campaña, según la plataforma elegida para pautar, podemos ver cuántas personas han visto mi anuncio, cuántas han hecho click, cuántas entraron a mi página y de estas cuántas compraron o me enviaron un formulario con sus datos diciendo que están interesados.

Optimización de campañas

A veces las cosas salen, a veces no, y si el caso es la segunda, es posible en tiempo real modificar el mensaje, las imágenes, el presupuesto, el target y en general es posible corregir cualquier error en tiempo real.

Presupuesto

Los costos de funcionamiento de internet son infinitamente menores que los costos de funcionamiento de los medios tradicionales, esto hace que pautar en ellos sea mucho más económico, más aún si tenemos en cuenta que no vamos a llegar a todo el mundo sino sólo a las personas que estamos interesados.

Ahora, no todo es color de rosa en internet, para crear una campaña efectiva hay que conocer muy bien a quién se quiere llegar, así como a través de qué medios y qué presupuesto se debe tener para crear la cantidad de contactos y ventas que se quieren realizar. Si desea conocer las respuestas a esto, lo invitamos a un café, haga click aquí y lo contactaremos.


Sobre esta noticia

Autor:
Indi Inteligencia Digital (5 noticias)
Fuente:
in-di.co
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Tipo:
Reportaje
Licencia:
Copyright autor
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