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07/05/2013

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Fotografía culturacolectiva.com

Ha llegado el buen tiempo y con él, la temporada de festivales de música al aire libre. Son muchas las marcas que apadrinan la música y se interesan en patrocinar o estar presentes de algún modo en los festivales de música. El 65% de los "festivaleros" cree que las marcas patrocinadoras mejoran la experiencia del festival, según el estudio que realizó Havas Sports & Entertainment en 2011. Del 65%, un 60% interactúa habitualmente con dos o más marcas y el 85% de los encuestados mostró su agrado ante las acciones realizadas por las mismas.

Pero, ¿qué hacen las marcas en los festivales de música?

Desde naming, añadir al nombre del festival, el de la marca, como es el caso de los festivales popularmente conocidos como SOS 4.8, que realmente se llama Festival Estrella Levante SOS 4.8 o el Primavera Sound, que ha sido varios años, San Miguel Primavera Sound , o llamar a alguno de los distintos escenarios que suele tener el festival, con el nombre de la marca. Por ejemplo, este fin de semana que se ha realizado el SOS 4.8 en Murcia tenía tres escenarios denominados oficialmente: Escenario Jägermeister, Sos Club by Ron Brugal y Escenario Estrella Levante. Otra marca que estuvo presente en este festival fue Mustang, quien al igual que años anteriores, aprovechó un espacio del recinto para hacer la Exposición Mustang Art.

También es típico durante los conciertos , lanzar entre el público balones o muñecos hinchables de la marca o regalar producto, como hizo Jägermeister el año pasado en el DCODE. Ponía un cartel en su stand informando de los horarios a los que comenzaban a regalar chupitos, con azafatas y azafatos que iban disfrazados, fotografiaban a los que quisieran para luego subir las fotos a su página de fans en Facebook. Media hora antes de la hora, ya había una cola interminable de gente esperando.

Poner un photocall y en él, prestar artículos como sombreros, guitarras de juguete, … para realizar fotografías también suele hacerse en muchos festivales, por no decir todos. Usar códigos QR como hizo Heineken en el Open’er Festival que se realiza en Polonia, Instalaron en un carpa de la marca un tótem donde los asistentes al festival podían redactar un texto con información sobre ellos: nombre, gustos, número de teléfono, estado sentimental... La máquina rápidamente lo convertía en un QR de pegatina para poderse pegar en la ropa. Una forma interesante de conocer gente. Si alguien te interesaba, le escaneabas el código QR y a conocerse mejor.

Crear algún juego para que los festivaleros puedan realizar dentro del propio festival o incluso antes del festival, crear algo virtual en su fan page, una competición y regalar entradas a los ganadores, … Algo así lo hizo Pringels para el FIB.

El éxito está asegurado cuando la marca crea experiencias para los usuarios que le aportan algo nuevo, con lo que aprenden o les permite crear libremente a la vez que se divierten. Por ejemplo, en Rock in Rio el año pasado veíamos a Zumba Fitness dando clases de zumba. O con un simple mural en el que poner alguna frase que signifique algo, tu resumen de lo vivido en el festival, o responder a cuestiones como lo que te gustaría hacer antes de morir. Ese mural estaba el año pasado en el festival de Budapest, Sziget, el considerado mejor festival europeo. El cual también tenía una noria gigante, el Sziget' eye desde el cual se veía toda la isla. Otra noria pusieron en el Rock in Rio el año pasado.

En el Dcode en 2012 había otro mural patrocinado por Eastpak en el que preguntaba la última vez que habíamos hecho algo por primera vez, único e importante para nosotros y en SOS 4.8, Estrella Levante puso otro mural en el que invitaba a los festivaleros con la frase "Tú eres el Estrella Levante 4.8". Son muchos los festivales que ya han añadido un mural en blanco para que el público pueda expresarse libremente en él.

Si algo resulta difícil en un festival con miles de personas es encontrar a tus amigos, si en algún momento te separas de ellos. Las marcas lo saben y por eso, crean los meetings points, lugares de encuentro, visibles a gran distancia dentro del festival y de paso, para estar cómodo con algún tipo de asiento. Marcas como Red Bull y Coca Cola suelen ponerlo.

Pero no son solo grandes marcas de moda o bebida, ya sean cervezas, whiskys, refrescos o bebidas energéticas las que están presentes en los festivales. ONGs como Intermón Oxfam también ha estado desde su primera edición en el DCODE en Madrid, con un stand propio realizando distintas actividades, desde realizar gratuitamente tatuajes de tinta china, hasta poner una diana o realizar preguntas sobre la pobreza y dar premios como camisetas, pegatinas, bolsos, gorras, … a las personas que respondieran correctamente.

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