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06/04/2012

Hace unas semanas leí, en un blog de Marketing este término: "El fenómeno Bisbal". En dicho artículo, el término se utilizaba despectivamente como algo viral

Hace unas semanas leí, en un blog de Marketing este término: "El fenómeno Bisbal". En dicho artículo, el término se utilizaba despectivamente para calificar el éxito del cantante y la difusión de contenido por parte de sus fans en Medios Sociales como un ejemplo de fenómeno viral.

De algún modo, percibí que se intentaba describir como extra-ordinario lo que todo buen Marketer debería considerar extraordinario. No hablamos de un fenómeno con fecha de caducidad como pueda ser el éxito repentino de un cantante adolescente cuya fama "viral" ha nacido en YouTube.

En mi opinión se trata de un fenómeno envidiable: La conexión de un artista con su público, consiguiendo llegar a los tres millones de seguidores en Twitter y obteniendo el mejor Marketing posible, ese con el que toda marca o empresa sueña: El realizado por los/las fans, mujeres y hombres de todas las edades y países que crean contenido diariamente en Medios Sociales, con excelentes menciones, amplificando, en términos "Marketinianos", una excelente Reputación Online que no sólo es un reflejo de su carrera, su naturalidad y una dedicación envidiable hacia su trabajo, sino de un esfuerzo continuo por conectar con sus fans ya sea sobre el escenario o mediante los Medios Sociales,

Hace poco más de un año celebraba, mediante Twitcam, el número redondo de un millón de followers. Ahora son tres millones de fans los que diariamente leen en su Timeline las últimas actualizaciones del cantante, que se puede considerar como un artista 2.0, ya que solicita la opinión de sus clubes de fans, presta su imagen a campañas de Marketing Online, responde cuando puede a las menciones que le realizan en Twitter o pregunta, a través de su Foro Oficial, distintas cuestiones, para que su público elija. Actualmente en Internet, David Bisbal es el premio en el aclamado concurso de Facebook "Eres Natural", organizado por Hojiblanca (una marca con un excelente Marketing off y online) y en la campaña de Giorgi "Tenemos a David Bisbal", también visible en Facebook. Durante el pasado año, David Bisbal organizó numerosos concursos online, varias Twitcams, chats en directo, etc.

En mi opinión se trata de un fenómeno envidiable: La conexión de un artista con su público, obteniendo el mejor Marketing posible, ese con el que toda marca o empresa sueña

A sus casi 33 años y, tras una década de fama, Bisbal ha conseguido superar el apodo de "Ex Triunfito" y consagrarse como un artista de primera, gracias a su carrera y a la gira acústica con la que ha recorrido España y México, con entradas agotadas meses antes de las fechas establecidas. Me atrevería a decir que, incluso, se ha convertido en casi un mito..

Dejando a un lado los términos de Marketing o relativos a la Web, "El fenómeno Bisbal" existe porque Bisbal se lo ha ganado. No todos los artistas pueden o quieren cumplir con una apretada agenda profesional entregándolo todo en cada evento y, al mismo tiempo, conectando con sus fans, sea en vivo o mediante Internet. El concepto erróneo de "viral" al que hacía alusión el artículo que leí es en realidad un fenómeno social, resultado de muchas horas de trabajo, mucha dedicación y, sobre todo, mucha paciencia y humanidad. El éxito puede ser efímero, el triunfo es una visión a largo plazo en la que se conjugan numerosos factores, un logro que pocos pueden alcanzar y, lo que es más difícil, mantener.

Hablando nuevamente en términos de Marketing "El fenómeno David BIsbal" es un ejemplo de cómo la calidad y la calidez con el público consiguen que algo se pueda calificar de "Fenómeno" y, lo que es más difícil, de "Fenomenal".

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