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19/06/2012

La consultora The Cocktail Análysis, investigadora de mercados prestigiosa, finalizó un estudio para intentar comprender el nexo entre la lectura y las nuevas tecnologías

The Cocktail Análysis es una consultora de investigación de mercados muy prestigiosa, la cuál acaba de finalizar un estudio para poder comprender el nexo de unión existente entre la lectura y la tecnología.

Tras analizar las respuestas de todos los encuestados, se reveló que las tres cuartas parte de la población ha escuchado sobre los dispositivos e-Reader, pero sólo una pequeña porción conocen una marca puntual, por lo que se puede entender que el conocimiento es un tanto genérico.

Libros electronicosPor otra parte, existe una gran confusión entre dispositivo para leer libros electrónicos y dispositivo móvil, ya que el 5% de los consultados dijo tener un equipo para la lectura, pero de ellos, el 44% afirmó que usa su smartphone para tal fin. En general, se tiene una vaga idea de las prestaciones de Kindle de Amazon y de e-Reader de Sony, las marcas más destacadas y reconocidas.

Este estudio también revela que el sector de los libros estará cada vez más cerca al de la publicidad, porque con el libro electrónico se pueden anunciar las marcas y empresas y armar campañas específicas. Por ejemplo, la e-reader de Amazon ya está ofreciendo mejores precios a los títulos que permiten la publicidad cuando no se está leyendo.

En ese sentido, el 27% de los encuestados se muestra “bastante de acuerdo” en esta estrategia y un 32% “de acuerdo” a que se pueda acceder a contenidos gratuitos de libros electrónicos a cambio de publicidad gráfica o que se haga referencia a empresas y marcas.

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