Publicidad digital, sector en auge

El Informe Anual de los Contenidos Digitales en España 2011, que presenta los principales datos de la industria de los contenidos digitales de nuestro país, concluye que la "publicidad digital es un sector en auge" y señala que las compañías españolas invirtieron cerca de 799 millones de euros en 2010 en publicidad digital, un 22, 1% más que el año anterior (IAB, 2011). Este informe oficial concluye que la "publicidad digital se está convirtiendo en un elemento clave dentro de los planes de marketing de las empresas".

Pero la principal conclusión de este documento es que la industria de los contenidos digitales sigue ajena a la crisis. Este sector facturó el año pasado en España más de 9.100 millones de euros, un 14% más respecto al 2009, superando por primera vez a los contenidos analógicos, que movieron menos de 7.900 millones.

Crecimiento continuo

El incremento que experimenta la inversión publicitaria en Internet es continuo. Así, durante el primer trimestre de 2011, esta inversión creció un 10, 4% respecto al mismo período del año anterior.

Más en concreto, la inversión en formatos gráficos se incrementó en 2010 un 25, 1%, elevando la cifra de facturación a 372, 4 millones de euros. Por su parte, la inversión en enlaces patrocinados creció un 17, 2% en 2010, lo que sitúa la cifra de negocio en 417 millones de euros.

Este informe es elaborado por el Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información, un órgano adscrito a la entidad pública empresarial Red.es (Ministerio de Industria, Turismo y Comercio) cuyo principal objetivo es el seguimiento y el análisis del sector de las telecomunicaciones y de la sociedad de la información.

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