El Ministerio de Cultura inicia hoy una campaña publicitaria con el objetivo de fomentar la adquisición y distribución de productos culturales durante la temporada navideña. La estrategia desarrollada para crear la campaña se basa en la promoción del regalo cultural: libros, videojuegos, arte, teatro, danza, circo, ópera, exposiciones, música, películas, cómic...

Tendrá una difusión en los medios de comunicación de ámbito nacional. Además, servirá para fomentar la compra por Internet como una forma más fácil de acceder a los productos culturales.

"La cultura es algo que lo envuelve todo"

Los spots de televisión de la campaña, que durará hasta el 5 de enero, transmiten la cultura como parte de la vida cotidiana y cómo aporta un especial valor a aquellos momentos en los que está presente. A través de una estética muy cuidada, se muestra el contraste entre situaciones reales que se elevan a lo mágico y especial.

Se han elegido cuatro situaciones, envueltas cada una en una obra cultural representativa de la literatura, la música, el cine y las artes escénicas y el foco principal será dar valor a todo tipo de regalo cultural. Al final de cada situación se desvela el concepto creativo: "La cultura es algo que lo envuelve todo", y se muestran sobreimpresas todas las variedades culturales posibles: libros, cine, música, teatro, circo, cómic, museos, danza, arte, videojuegos, ópera..., que se representan en forma de papel de regalo, que se va plegando hasta formar un paquete envuelto, y se escucha una voz en off que dice: "Estas Navidades regala cultura".