Porque Roger Federer vende más que Rafa Nadal

¿Es el pasaporte rojo con la cruz blanca de Roger Federer el elemento esencial en el  éxito  comercial del suizo? Esta es la hipotesis que apunta su agente Tony Godsick.Pero el campeón de Basilea es hoy en día mucho más que un atleta global que trasciende las fronteras de su país y del deporte.Desde su incorporación al profesionalismo en 1998, Roger Federer ha ganado oficialmente 61 millones y medio de dólares en premios por victorias. Esta cantidad, aunque significativa, es sin embargo solo la punta del iceberg de los ingresos que el gigante del tenis ha acumulado desde el inicio de su carrera.

Según la revista suiza 'Bilan', el  tenista más grande de todos los tiempos tiene una fortuna valorada entre los 200 y 300 millones de francos. Es uno de los 300 suizos más acaudalados.

La publicación americana 'SportsIllustrated' estima, por su parte, que Federer ha ganado 62 millones de dólares en 2010,   40 de los cuales gracias a contratos de patrocinio. Esto le haría ser el deportista mejor pagado del mundo tras Tiger Woods. El número uno y vencedor de tres títulos de Gran Slam en 2010, Rafael Nadal 'solo' habría obtenido 27 millones de dólares.

En el mundo del tenis es difícil encontrar a alguien dispuesto a hablar sobre las cifras o incluso a explicar las razones del éxito de 'marketing' de Federer. Sin embargo, Tony Godsick, su agente desde septiembre de 2005, concedió algunas entrevistas a medios de comunicación suizos en el marco del último Abierto de Australia. En cada una de ellas destacó la importancia del pasaporte rojo con una cruz blanca de Federer, que sería un activo muy valioso en la venta de la imagen del campeón en el extranjero.

Una estrella mundial

Así se lo dijo al diario ginebrino 'Le Temps': "Roger es un icono mundial y estamos tratando de ampliar su marca en el ámbito internacional. Hemos constatado que lo que le hace tan atractivo para todas las grandes empresas es el hecho de que sea suizo. Suiza es un país pequeño que se asocia con las nociones de lealtad, de lujo, la precisión y la perfección. Así, en Francia, Asia, Estados Unidos o en otros lugares es acogido como si estuviera en casa. Como si la neutralidad de su país lo convirtiera en un ciudadano del mundo".

El sociólogo del deporte de de la Universidad de Lausana, Fabien Ohl, no confía demasiado en la explicación del "efecto suizo" emitida por Tony Godsick. "En el extranjero, la nacionalidad de Federer tiene poca importancia. Está asociado a otros valores más cercanos a su propia cultura. En la India, China, Japón y Pakistán, se verá más como el ejemplo del ideal del hombre occidental que tiene éxito".

Según Fabien Ohl, existe la tendencia a utilizar un personaje deportivo para a atribuirle cualidades estereotipadas de un país. Se movilizan creencias muy arraigadas y después se proyectan los imaginarios en estos deportistas de élite, "cuando en realidad las estrellas globalizadas no están tan relacionadas con un país".

Escaparate global

El representante de Stanislas Wawrinka, Lawrence Frankopan,   se muestra cauto  a la hora de comentar los resultados financieros de un atleta que no es parte de su escudería. A pesar de ello, admite que "algunos atletas son capaces de trascender del deporte y tener una plataforma fuera de las canchas de tenis". Serian de hecho tres: Roger Federer, Rafael Nadal y Maria Sharapova.

Para él, el 'valor suizo'  de Federer no figura en el primer plano. "Roger y Rafa son retransmitidos en las televisiones de todo el mundo cuando compiten en las finales de Grand Slam. Ellos juegan en una plataforma global, que es la mejor manera de unirse a una marca global. Solo hay otros dos deportes que permiten contar con un escaparate semejante: el golf y la Fórmula 1".

Pero entonces, ¿cómo explicar la distancia financiera que separa a Roger Federer y  Rafa  Nadal, dado que el segundo tuvo un rendimiento mucho más potente en 2010? "Hay que preguntárselo a Tony Godsick, pero no estoy seguro de lo que podrían responder", dijo Frankopan.Nosotros nos preguntamos es España un  país  tan mal visto?Cada uno es libre en pensar, ademas nos  gustaría  conocer  su  opinión...