Sabores regionales como idea de negocio

Adoptando un enfoque local para las barras de caramelo, Nestlé ha lanzado recientemente 19 nuevos sabores de Kit Kat en Japón, que reflejan las especialidades de alimentos de los distritos específicos. Cada sabor se vende exclusivamente en la región para la que fue creado, haciendo de la edición limitada de souvenirs Kit Kats popular para los viajeros.

La única japonesa Kit Kat incluyen variedades de melones de Yubari y el maíz cocido de la isla de Hokkaido, tarta de queso de fresa de Yokohama; cerezas de la prefectura de Yamagata, y la batata, el arándano y soja de la región de Kanto. Otras variedades incluyen wasabi, té verde, manzana, judías verdes, el chile y miso.

Tocando en la tradición japonesa de desear a los estudiantes buena suerte antes de sus exámenes, Nestlé también puso en marcha una campaña de marketing con el servicio postal de Japón para crear ‘ Kit Kat Mail’ , una postal-como producto vendido sólo en la oficina de correos.

El desarrollo de un entendimiento profundo del mercado local y la orientación de manera creativa se ha ganado Kit Kat la posición de la marca número uno de golosinas en Japón. ¿Cómo podría su marca en cero en las especialidades y las tradiciones locales para conseguir la lealtad más profunda de la marca?

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