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La segmentación, la clave de la promoción turística de Canarias

10/01/2019 09:00 0 Comentarios Lectura: ( palabras)

¿Qué había más allá de los valores intangibles de Canarias como uno de los principales destinos turísticos del mundo? ¿Qué atrae de las Islas a los turistas, además de la envidiable temperatura todo el año, las playas y los paisajes? Así fue como empezó la estrategia de segmentación que ha permitido ganar más de cuatro millones de turistas y que ha sido alabada en todos los mercados internacionales. Las siete islas que se convirtieron en 47. Una promoción de éxito para un destino líder. Canarias es la marca turística más premiada, con más de 30 galardones nacionales e internacionales.

"La diferencia entre decir y hacer; de un par de preguntas que pueden cambiarlo todo cuando nunca cambia nada". Así comienza el vídeo Las 7 islas que se convirtieron en 47, en el que el Gobierno de Canarias, a través de su empresa de promoción exterior Promotur, transmite las 250 acciones y contenidos de comunicación que ha desarrollado en 15 idiomas para 19 países.

En números, estamos hablando de 400 contenidos y acciones audiovisuales; 1500 adaptaciones microsegmentadas, 30 experienciales en 14 ciudades; 50 plataformas digitales (webs, microsites, apps...); así como 2700 contenidos visuales microsegmentados (infografías, ilustraciones, fotografías...).

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Ha sido una aventura titánica, teniendo en cuenta que las Islas Canarias son el destino europeo más alejado del continente, al que solo se puede llegar en avión. Y bastó solo con preguntar, hacerlo a los repetidores, a los que venían por primera vez y a los que no contemplaban Canarias como su primera opción para vacaciones.

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Conocer el amor de los alemanes por la naturaleza, cómo los británicos son unos senderistas natos o que les apasiona pescar blue marlín y no perderse la cosecha de nuevos vinos. La clave de esta campaña fue haber logrado comunicar qué se puede hacer en 47 islas distintas cada día sin salir de Canarias. El resultado: un 23?% más de turistas en los cinco últimos años, más de tres millones de personas que vinieron en 15?000 aviones más, aportando 4000?M€ extra al sector.

Una estrategia de éxito que ha posicionado mejor a las Islas como un destino moderno y líder, siempre apetecible y distinto.

Rehabilitación e Islas Verdes

Puerto de la Cruz ha sido uno de los ejemplos más exitosos de renovación turística, un programa gracias al cual 22 establecimientos se han transformado y modernizado, junto con numerosas actuaciones en el área urbana. En colaboración con el Estado se han ejecutado obras de mejora en todas las islas.

Por otro lado, la aprobación de Ley de las Islas Verdes permitirá un desarrollo turístico diferenciado para La Palma, La Gomera y El Hierro, también hoteles y casas rurales en suelo rústico, siempre atendiendo a las características propias del entorno y preservando los valores que atesora.


Sobre esta noticia

Autor:
Sixtojavier (858 noticias)
Fuente:
revistabinter.com
Visitas:
843
Tipo:
Reportaje
Licencia:
Distribución gratuita
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